domingo, 26 de abril de 2015

LA CREATIVIDAD Y LA PSICOLOGIA

La Psicología ha sido la disciplina que más ha profundizado en el estudio de la creatividad. La importancia de sus investigaciones se destaca fundamentalmente en tres cuestiones: 
  1. El estudio acerca de la creatividad se aleja de planteamientos especuladores y se convierte en una investigación desde el punto de vista científico. 
  2. Define como parcela de análisis el comportamiento. El estudio de la creatividad mostraba, hasta ese momento, un objeto de estudio indefinido, apareciendo ante el estudioso como algo inmaterial e inaccesible desde el punto de vista teórico.
  3.  Se aportan datos reales que permiten hablar de un comportamiento creativo alejado de connotaciones míticas o interpretaciones mágicas.

Recordemos que fue Guilford quién inició los estudios sobre la creatividad al denunciar la falta de interés de los psicólogos por este tema. Su conferencia (“Creativity”) supuso una especie de revulsivo entre los psicólogos de la época que llevó a un aumento de las investigaciones, publicaciones y seminarios relacionados con los diferentes aspectos de la creatividad. A partir de este momento, el paradigma clásico se irá construyendo sobre tres elementos clave: 

a) el sujeto creativo, características de la personalidad del individuo que guardan relación con la creatividad.
b) el proceso de creativo, es decir, las fases por las que pasa el sujeto durante el acto de crear
c) el producto creativo , que implica la identificación de cualidades que convierten a un producto en creativo.

LA CREATIVIDAD Y LA PUBLICIDAD

No hay, tal vez, un término más utilizado en la actualidad como la creatividad. Hablamos, por tanto, de un término en cierto modo complejo, cuyo estudio en profundidad no comienza hasta la segunda mitad del siglo XX. Procede etimológicamente del término latino creare (“crear”, “hacer algo nuevo”). La creatividad ha suscitado la curiosidad de los investigadores a lo largo de muchos años, aunque la importancia que se le ha dado ha variado a lo largo de los mismos.
A medida que se ha ido desarrollando en distintos ámbitos, ha adquirido nuevas dimensiones, especialmente la publicitaria, donde la creatividad es el ingrediente exigido en todos los momentos del proceso: no sólo durante la elaboración del mensaje, sino en cualquier momento y etapa de la comunicación.
El análisis de las distintas líneas de investigación (que desde el campo de la Psicología se desarrollaron en torno a la creatividad) resulta útil al mundo publicitario para elaborar sus mensajes. La relación que ambas disciplinas guardan acercan de la concepción del término “creatividad” es importante. Muchas de las técnicas desarrolladas en la Psicología han sido después adaptadas al campo publicitario.
De esta manera, se elaboran etapas y secuencias del proceso creativo, las cuales resultan imprescindibles en las investigaciones publicitarias, puesto que aportarán información acerca de aspectos esenciales que hay que tener en cuenta para crear campañas eficaces y llamativas.


¿QUE DICE LA RAE?


  • CREATIVIDAD: Facultad de crear, capacidad de creación. 
  • PUBLICIDAD: Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.